代做作业案例-云南花卉行业投资环境分析报告

一、行业概况

1.投资环境

花卉业在现代农业以及农村经济中的地位日益重要，花卉在美化城市面貌，促进情谊交往以及提高精神文化境界方面发挥着举足轻重的作用。云南的花卉产业是中国整个花卉产业的龙头。以下主要讲述云南花卉产业现状的优势劣势，以及分析云南花卉产业的市场大环境。

 

2.产业现状

云南自九十年代初进行花卉的开发种植至今，花卉产业取得了迅猛的发展。云南的鲜切花在整个中国的市场占有率接近一半，并开始逐步规模化进入东南亚、东亚市场。云南的鲜切花产业已经形成以昆明为中心，向各地扩散的发展态势。近年来，随着种植技术的不断提高，自控温室大棚的建立面积不断提高；面向全国市场乃至世界市场，拥有全国乃至亚洲最大的鲜切花交易市场——斗南花市，形成一个市场营销网络。

 

3.发展优势

（1）自然环境优势

云南地形北高南低，地形错综复杂，受到印度洋西南季风、南太平洋东南季风以及青藏高原气团的交替影响，形成了从热带到极地各种不同的气候。气候的复杂多样性也催生了丰富的植物资源，素有植物王国的美称。云南拥有17000种高等植物，野生观赏植物2500多种，是世界上观赏植物的宝贵的基因库。这也是云南发展花卉产业的资源优势。

（2）气候条件优势

云南省跨热带、亚热带、温带多个气候带，再加上高原地形，多山地丘陵，光照、降水等多个因素的影响，使得云南省内大部分地区冬无严寒，夏无酷暑，四季如春，具有可周年生产花卉的得天独厚的优势，是我国少有的鲜切花生产的最适宜地区。

（3）人力资源优势

花卉产业是劳动密集型产业。云南省内劳动力资源丰富，价格低廉。并且云南的花卉产业种植历史悠久，当地人民积累了相当丰富的种植经验，因此在花卉产业竞争中具有相对的成本优势，增强了市场竞争力。近年来，市场分工更加精细化，也使得国家乃至世界的花卉产业进一步向云南转移，为花卉的产业化、规模化发展提供了便利条件。

 

4.发展劣势：

（1）产业化水平较低

云南花卉产业种植历史悠久，但是由于大多都是个体种植，呈现出“多、散、小”的特点，产品产业化、规模化、集约化程度较低，大多采取粗放式管理方式。云南省内的花卉产业的商标意识薄弱，没有形成一个有价值的产业品牌，不利于竞争力的提高。并且花农的组织一体化意识薄弱，从生产资料的采购到产品的销售都是靠自己来完成，不能形成一个高效、快捷的产业链条，使得交易成本高，交易效率低，进一步挤占了市场的利润率。

 

（2）花卉的保鲜技术落后

花卉产业发达国家能够做到边采边收边消毒，然后将采收的鲜花运到采购中心处理，保鲜时间较长。而我国只能采用初级处理，未形成标准化、现代化、全程化的采后处理运作模式，延长了采后处理时间，大大降低了鲜切花的保鲜度，也降低了我国花卉产业的竞争力。

 

（3）物流系统落后

机场不能为花卉物流的运作提供一个顺畅的平台。

机场不能提供一个良好的冷藏环境，并且因为等待装机时间的存在，花卉往往只能处于一个暴露的环境，从而对花卉的品质造成了极大影响。而且各个环节之间的连接性差，不能连续操作，也极大增加了花卉在断根情况下的储藏时间，都对花卉的保鲜造成了极大威胁；

花卉的冷链运作极不完善，目前的大多数物流企业还不能提供一个完整的冷链物流来满足花卉运输的保鲜需要，使得花卉在运输过程中往往是在常温的情况下进行。

总而言之，花卉物流系统缺乏整体性的流程优化，云南目前的花卉的运输流程都是从生产地到斗南花卉集散中心，交易之后在运往机场，机场的保鲜设施与技术也跟不上现代化的需求，出口花卉还要通过检验检疫与海关部门。中间的环节较多，时间也较长，致使花卉物流运作的流程繁琐，也对花卉的保鲜造成了不小的威胁。

 

二、生态环境

1.环境现状

（1）生态环境现状

云南省地处亚热带和热带季风气候区，全年平均气温12℃~22℃，年平均降水量1086mm，加上地形、海拔、降水、光照的不同和变化,形成了多种生态类型和气候类型,可周年种植和生产花卉。境内大部分地区气候温和,冬无严寒、夏无酷暑,日照充足,雨量充沛,无大的灾害性极端气候，同时坝区地势平坦，土地肥沃，利于花卉生长。

 

（2）地表水环境质量现状

河流众多，水源充足；受印度洋西南暖湿气流的影响，雨水丰富，气候湿润。

 

（3）环境空气质量现状

省内环境空气质量总体良好，全省平均优良天数比例能达到95％以上。

 

2.环境保护敏感对象

（1）土壤及原生植被

（2）空气质量

（3）地下水及垃圾处理

（4）声环境

（5）附近生存生物

 

3.工程可能造成的主要环境问题

（1）建设基地阶段

①建设基地动工需清理铲平土地，对原生土壤环境、植被类型和水土保持面积产生破坏，对区域生态整体稳定性及陆生植被多样性有轻微影响；

②施工爆破会产生粉尘影响基地区域环境空气质量；

③排放施工废污水和工人生活用水对地下水质、河湖水质影响明显；

④产生工程废渣；

⑤交通、施工建材加工会产生噪声；

⑥可能惊扰邻近区域生活的兽类。

 

（2）日常花卉种植培育

花卉种植依赖化肥农药，对地下水质的影响是花卉基地对环境最大的负面影响。

 

（3）日常维护、运营和管理

建成后日常的基地清洁、花卉收获处理、包装发货等均会产生轻微噪声、污水和生产运营垃圾。

 

4.治理措施和预期效果

（1）生态保护措施

施工充分考虑土壤、地形、坡度、原生植被、河流湖泊、地下水、生存兽类等生态因素，因地制宜，尽量少破坏、改变原生生态环境。

 

（2）空气污染防治措施

控制施工爆破频率、强度，尽量高效地完成必要的爆破工程任务。

 

（3）水污染防治措施

① 施工用水处理。施工过程节约用水，废水处理后循环利用，尽可能实现废水回用零排放。

② 生活污水处理。倡导工人日常生活节约用水，加强水循环利用，能够重复利用的水可用于灌溉、施工、生产等。

③农药化肥使用。尽量使用生态肥，减少高污染农药化肥的使用。

 

（4）垃圾处理措施

禁止垃圾随意丢弃，多设置垃圾桶，实施垃圾分类；建设垃圾收集站，定期清运垃圾至垃圾厂或填埋场。

（5）噪音防治措施

控制大型、高噪设备运行时段和时长，将噪声影响降到最低。

 

通过全面实施以上各项措施可使工程可能造成的主要环境问题影响减小，以达到施工过程中的环境保护目标。

 

 

5.积极影响

（1）美化环境

花卉种植对环境生态的积极影响首先就体现在美观度的提升上。花卉种植对环境生态的美化作用是显而易见的，不同花卉的种植和排列规划能够美化城市，打造现代美丽城市景观。

 

（2）除尘、优化空气

花卉能够吸附劣质空气，还原空气清新，因此现代工业和交通比较发达的城市一般都会种植大量的花卉来净化城市空气。

花卉具有除尘作用，在城区每天每平方米降尘量为880毫克，种树木后，降尘量为100毫克。兰花、桂花、蜡梅、花叶芋、常春藤及无花果等花卉都有除尘作用。花卉也是天然的空气的净化器，一人一天要吸进0.75千克氧气，呼出0.94千克二氧化碳，而667平方米的绿地每天就可以吸收60千克二氧化碳，放出40千克氧气，即一人的氧气需要10平方米的绿地就可以满足。除了吸收二氧化碳以外，种植花卉还能增加空气负氧离子浓度。

 

（3）降噪、降温作用

花卉是天然的消噪器和天然的空调，茂密的花卉植株，有吸收与隔挡噪声的作用，成片的花卉可降低噪声26～43分贝，花卉树木表面气孔和粗糙的毛，可吸收噪声，滞留灰尘，绿地可除尘50%以上，减少空气中的细菌数。花草树木，有调节温湿度的作用。夏季绿地可降低气温3～5℃，所以我们常说“大树底下好乘凉”。夏季绿色能够有效消除，给人们舒适之感。

 

三、PEST分析

PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。

对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治、经济、社会和技术这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称为PEST分析法。

1.政治

（1）重要政策
《云南省花卉产业发展条例》、《花都南方花卉交易中心优惠政策》

其中重点细则：
①奋斗目标

用20年左右的时间，把云南建成亚洲最大的花卉生产和现代化市场交易中心；到2020年，形成实力强，效益好，促进农村全面奔小康的支柱产业。

②园区示范工程

重点发展以昆明、玉溪为中心的温带花卉生产片区。

③市场体系建设工程

以昆明国际花卉拍卖市场为核心。
④市场营销工程

与国际市场接轨的、规范化和企业化运作，努力提高国内市场占有率，逐年提高花卉出口比重。
⑤重点示范企业扶持工程

重点扶持30户有发展前景、特色鲜明、带动作用大、以出口为主的骨干生产企业。
⑥新品种研发工程

以企业为主体，组建产学研紧密结合的省级花卉研发中心。
⑦绿色通道工程

充分发挥航空、铁路、公路运输的作用，建立畅通、便捷、高效、费用低廉的花卉外运绿色通道。 
⑧质量监督检测工程。
⑨花卉资源及知识产权保护工程。

（2）政策分析
    产业的发展在很大程度上受到政治和法律环境因素的影响和制约，云南的花卉产业也不例外，中央和云南本地都对花卉产业也制定了很多政策，这些政策都有利于花卉产业的发展。
    首先，这些政策明确了将花卉产业作为云南的重点产业来发展，因此吸引到了一批企业或其他组织对花卉产业的关注，为花卉产业的发展奠定了基础。

其次，政策中也明确规定了一些对该产业的政策优惠，比如税收优惠、完善基础设施建设、加大品种研发力度等，这一系列优惠政策可以保障小企业能稳定发展，还能加速大企业的发展。最后，企业需严格遵守法律，并充分利用政策优势。

 

2.经济

（1）中国人口众多，国内消费市场广阔

中国人口基数大，为广阔的消费市场提供了一个天然的基础条件。近年来，随着中国的经济发展水平的稳步提高，特别是大中城市中等收入阶层人数的增多，人们文化素质的提高和消费需求多元化趋势的出现，越来越多的人倾向于购买鲜花来为生活增色。

 

（2）人口的地理分布以及主要的消费市场

云南靠近中国珠三角经济发达地区，地理位置优厚，消费市场广阔。并且云南处于中国的边陲地区，有利于发展边境贸易，在东亚、东南亚地区开拓市场。

 

（3）消费者支出模式和消费结构的变化

随着中国经济的持续、稳步发展和国民生活质量的提高，人们在休闲娱乐方面的投入越来越多，花卉能够起到修身养性、愉悦心情的作用，越来越普及到人们的日常生活中，成为室内装饰与日常交往、沟通情谊的常用品。

 

3.社会

中华民族历史悠久，自古以来，就有文人墨客借花明志。在国人看来，花是有灵之物，对花有着深刻的认识和深刻的情感，绝大多数的花卉都被赋予了各种各样的幸福美好的花语，国人对花的欣赏已经不仅仅是欣赏花的外在美丽，更重要的是深层次的情感体验与精神寄托。这种传统文化一直流传至今。

现在，人们认为花能够修身养性，陶冶情操，提高自己的精神境界。不仅如此，现在随着一些西方的节日如情人节的文化流入，借助花来传达爱意的观念深入人心。文化对人们的消费观念、消费行为的影响是长久的。中国人对花有着浓厚的情感，因此，花卉产业在中国必然是一个广阔的消费市场。

 

四、国际环境
云南花卉出口数据：
    2019年花卉出口以盆花(景)和庭院植物、鲜切花、鲜切枝(叶) 和种苗为主，这4个类别占全年出口总额的96.78% (与2018年持平)，出口额净增加4437.72万美元，同比增幅14.70%。
   在我国花卉进出口统计的7个类别中，出口额增幅最大的是盆花(景)和庭院植物，同比增幅29.46%。

1.经济因素
（1）国际花卉市场需求
·世界三大花卉消费市场

①以美国为中心的北美洲

②以荷兰、德国为中心的欧洲：世界上花卉消费最大的市场是欧洲，而德国是欧洲花卉消费最大的国家，年消费量近30亿美元，德国本国自产占45%，进口占55%，为欧洲最大的花卉进口国

③以日本为中心的亚洲

分析：

外国特别是欧洲受自然环境(气候)的制约，生产出来的鲜切花无法满足本地市场的需求，国际花卉需求量大且稳定，总体有利于花卉产业的发展。

·世界三大花卉出口国

荷兰、哥伦比亚、以色列
分析：

我国花卉出口量排名不靠前，因此还有很大的发展空间，我国特别是云南可以充分利用优势资源来提升竞争力，加大花卉出口量，开拓国际市场。

（2）国际合作
    外资独资、合资的生产基地有1500亩左右，主要来自韩国、日本、美国、新加坡、泰国、马来西亚。
    云南省和以色列合作组建的“中以花卉培训中心”，于2000年3月30日在昆明正式挂牌。
    参照国际先进水平，高起点、高投入、专业化、规模化，全套引进国外全自控温室大棚、喷滴灌系统，按国际惯例引进专利品种和专有技术。
    云南生产成本低，国外种苗生产企业把种苗繁殖加工业务转到云南，即由国外种苗企业提供母本、云南种苗企业按合同生产出切花条子，全部返销给母本提供企业，由他们销往海外市场。

分析：

加强国际合作对花卉产业的发展具有双面性：一方面，云南花卉产业密切与国际市场联系，可以充分利用国际资金、技术、市场、品种、先进的管理经验等资源，为花卉产业注入活力。另一方面，在迎来机遇的同时也不可避免的带来了很多的挑战，比如增加了国内企业的竞争压力，挤压了国内企业的发展空间，受国际市场的不确定因素影响，价格浮动大。

2.社会因素
（1）产权保护

国内品种产权保护力度不够，导致国外客户和国内进口商不敢将最新研发的花卉品种引入我国，这使得我国引进的品种很多都是过季或者二流品种。

分析：

人们对过季或者是二流品种的鲜花需求量小，因而品种的滞后，使得我国花卉产业的市场缩小，制约了我国花卉外销价格的提高。

 

（2）新冠肺炎疫情

外国疫情依旧不容乐观，受疫情防控制约，鲜花运输渠道减少，国际经济波动，国际鲜花需求量减少，出口减少。

分析：

国际市场缩减，鲜花积压腐烂，造成了鲜花企业的大量损失。且国外疫情短时间内难以得到控制，花卉出口预期不高，投资花卉产业存在风险。

3.政治因素
   欧盟与美国关系紧张、印度政府抵制中国产品、中美贸易战仍旧持续、美国大选、阿塞拜疆进入战争状态等等

分析：

国际政治因素牵一发而动全身，国际政治动荡不安，经济也必然会受到影响。一方面，一国制定的关税或是限制进口政策等都属于易变动的不确定因素，而鲜花的种植时间长难以根据国际政策变化调整产量。另一方面，国际政治动荡不是才有的，云南花卉产业已有多年的应变经验，因此一般的国际政策变化对我国的花卉产业影响较小。

4.总结
   数据显示2019年的花卉出口额的增速很高，并且近几年出口额一直呈增长的势态，正常情况下今后一段时间出口额能继续保持增长的趋势。

但今年情况特殊，一方面，新冠肺炎疫情的爆发导致各国经济低迷，经济发展预期不乐观，国际市场对鲜花的需求很大可能会减少，另一方面，疫情造成大部分人情绪紧张，心情低落，或许会比以往愿意花费更多的钱在买花上，为生活增添色彩。因此今年的花卉出口有很大的不确定性，投入资金需谨慎。

 

 

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