上海交通大学继续教育学院《整合营销传播（重考）》大作业代做案例

整合营销传播（重考）

 

一、简答题（共4题，每题20分，共80分）

1.简述传统营销传播的基本形态及面临的困境。

答：传统营销传播的基本形态包括广告、公关、促销、直销等多种手段，这些手段主要通过大众媒体（如电视、广播、报纸）来传达产品或服务的信息，以期吸引目标受众的注意力，建立品牌认知和信任度

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2.简述什么是品牌资产，对品牌资产的评估可以从哪些方面进行，请举例说明。

答：品牌资产是指品牌在市场中积累的具体价值和资产，它包括品牌的知名度、声誉、忠诚度、标志、口碑等元素。评估品牌资产可以从以下几个方面进行：

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3.什么是市场细分？举例说明市场细分的具体方法？

答：市场细分是将市场分割成不同的消费者群体或细分市场，以便更好地理解和满足不同群体的需求。市场细分的具体方法可以包括：

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全的中年家庭消费者，然后设计和推广不同类型的汽车以满足各个细分市场的需求。

4.如何理解整合营销传播中的“用一个声音说话”的理念？并结合案例说明。

整合营销传播中的“用一个声音说话”的理念意味着确保品牌在不同营销渠道和平台上传递一致的信息和形象，以增强品牌的统一性和认可度。这意味着无论消费者是在电视广告、社交媒体、官方网站还是实体店铺中接触品牌，他们都会感受到相似的品牌声音、价值观和信息。

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二、论述题（共20分）

描述整合营销传播的工作流程，并结合实际举例说明在当前互联网商业环境中，你认为在工作流程中最应该注意的方面是什么，为什么？

 

答：整合营销传播是一项复杂而关键的营销战略，旨在通过多种渠道和媒体传播一致的品牌信息，以建立强大的品牌形象、吸引目标受众并实现营销目标。整合营销传播的工作流程可以分为六个关键步骤：目标设定和战略规划、传播渠道选择、内容创作、传播和推广、监测和分析、以及调整和优化。

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