上海开放大学“网络整合营销”论文考试实施细则

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一、 考核方案

本课程考核分形成性考核和终结性考试两部分，形成性考核和终结性考试(论文考试) 分别占总成绩的 70%和 30%。

论文考试需要每个学员独立提交一份网络整合营销案例分析报告，报告由网络整合营 销案例和对案例的分析两部分组成，在规定时间有平台上传电子文档。

二、 论文考试要求

1. 每个学员需独立提交一份网络整合营销案例分析报告，报告由网络整合营销案例和 对案例的分析两部分组成。网络整合营销案例需学员自行搜集、制作和撰写，其中涉及引 用的内容需标明出处。对案例的分析需由学员独立完成，若发现抄袭或雷同现象，一经查 实，成绩以零分计。

2. 案例内容必须与《网络整合营销》课程教学大纲所规定的学习内容相关，但不得与 课件中已有的案例雷同。

3. 案例分析报告正文字数不少于 2000 字，其中对案例的分析不少于 1000 字。

三、 评分标准

阅卷教师根据评分标准阅卷,  论文考成绩以百分制计，教师阅卷以实事求是为第一原 则。阅卷请参照以下标准评阅：

1.优(90 分以上)

(1)能正确按照要求选题，分析研究企业在网络整合营销中的具体问题，所选论题有 现实意义。

(2)对案例的分析能密切联系具体企业实践，分析问题正确，具有一定的深度。

(3)中心突出，层次分明，逻辑清楚，文字通顺，结构严谨。

(4)格式规范   2.良(80—89 分)

(1)能正确按照要求选题，分析研究企业在网络整合营销中的具体问题，所选论题有 现实意义。

(2)能较好地联系企业实践，分析问题正确，具有一定的深度。

(3)文章中心明确，层次比较分明，文字通顺。

(4)格式较规范 3.中 (70—79 分)

(1)能正确按照要求选题，分析研究企业在网络整合营销中的具体问题，所选论题有 现实意义。

(2)能做到理论联系实际，分析问题的能力尚可。

(3)观点基本正确，层次比较分明，文字基本通顺。

(4)格式较规范   4.及格(60－69 分)

(1)能正确按照要求选题，在理解上没有原则性的错误。

(2)能联系实际，分析问题的能力尚可。

(3)有一定的论据，文章层次尚可，文字也比较通顺。

(4)格式基本规范          5.不及格(59 以下包含 59 分)

凡是有以下条款任何一项，都定为不及格。

(1)对选题缺乏深入理解，或在理解上有原则性的错误。

(2)案例分析无中心，层次混淆不清，论据、论点、结论不一致。

(3)只做单纯的理论阐述，内容不具体，泛泛而谈。

(4)基本内容属于抄袭他人成果，或与他人试卷相雷同。成绩以零分记。

(5)案例分析报告总字数未达 2000 字，或对案例的分析少于 1000 字。

四、 相关材料

案例分析报告题目由学员自拟，可以包括但不限于以下选题，但必须与《网络整合营 销》课程教学大纲所规定的学习内容相关。

1.关于 XXX 公司开展网络整合营销活动的分析报告

2.关于 XXX 公司网络广告整合营销的分析报告

3. 关于 XXX 公司社交媒体整合营销的分析报告

4. 关于 XXX 公司O2O 整合营销的分析报告

5. 关于 XXX 公司大数据整合营销的分析报告

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