上海开放大学“SEM 搜索引擎营销”论文考试实施细则

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一、 考核方案

课程考核分形成性考核和终结性考试两部分，形成性考核占总成绩的 50%，终结性考 试占总成绩的 50%。具体考核方案如下：

(一)形成性考核(占总成绩的 50%)

形成性考核包括：网上记分作业 1 次(占形考成绩 25%)、观看在线资源(占形 考成绩 25%)、课程实践(占形考成绩 50%)。

(二)终结性考核(占总成绩的 50%) 采用论文考核形式。

二、 论文考试要求

(一)基本要求

1. 每位学生独立完成，严禁抄袭、代笔、剽窃等弄虚作假行为。

2. 方案撰写需要包括投放目标分析、选词分析、创意撰写思路、账户设置、账户搭建 结构等方面。

3. 整个方案内容结构要求完整,用 WORD 呈现。

4. 字数一般控制在 800─2000 字。

(二)有关论题

题 目：搜索推广方案设计

要 求：

公司：名称自定

行业：选择自己熟悉的行业或产品

推广目标：提升企业品牌知名度或者提升转化

推广地域：根据企业业务范围自定

推广预算： 30 万

推广周期： 1 年

推广时段： 9:00~22:00

(三)写作要求

1．文章要求文字通顺、观点明确突出、论据充分相关,层次分明，结构严谨，结论清 晰。

2．学生论文需打印在答题纸上，格式要求如下：

(1)题目：(宋体加粗、小三号，居中排列，上下各空一行)

(2)  正文： ①文字统一用 5 号宋体，每段起首空两格，回行顶格，多倍行距，设置 值为 1.25；②正文文中标题：一级标题序号为“一 ”，用小四号宋体加粗，独占行，末尾 不加标点。 (每级标题的下一级标题应各自连续编号)

3．论文考必须由学生自己独立完成。若发现抄袭或雷同现象，一经查实，以零分计。

(四)考试实施节点

1. 学生上传课程论文答卷的截止时间为 2023 年 6 月 23 日。

2. 各学院、分校面授教师评阅截止时间为： 2023 年 6 月 30 日。

三、 评分标准

学院、分校面授辅导老师根据评分标准阅卷，不符合要求者均不给分，并将成绩登在 “考试考场表”上。各学院、分校面授教师评阅截止时间为 2023 年 6 月 30 日。

为确保对学生成绩做出客观公正的评价，教师应把好成绩关，杜绝人情分、面子分。 上海开放大学将组织有关人员对本次论文考的阅卷进行全系统抽查，并有权调整学生的考 试成绩。

各分校教师阅卷请参照以下标准评阅(满分 100 分)：

1. 方案投放目标分析(行业现状分析，行业发展前景分析，竞争对手优劣势分析、自 身产品优劣势分析) ，20 分；

2. 投放策略分析(投放时间、投放地域、投放预算分配) ，20 分。

3. 创意撰写(相关性、吸引力) ，20 分。

4. 账户结构(推广计划、推广单元) ，20 分。

5. 选词分析(核心词寻找、分组) ，20 分。

四、 相关材料

无

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