上海开放大学“政府营销”论文考试

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“政府营销”论文考试实施细则

 

一、考核方案

本课程具有理论与实践相结合的特征，更多倾向于对实际工作的分析、总结与创新思考。终结性考核是对教与学的全面验收，因此，“能力本位”是考核的指导方向。本课程的期末考试采用学习平台在线课程论文的形式，卷面满分为 100 分，占总成绩的 50。统一命题，统一评分标准，统一考试时间。

(1) 考试命题范围和试卷内容覆盖本课程教材的所有章次。

(2) 试卷要体现理论与实践相结合，重在认知能力和应用能力，能够使不同能力层次的学Th都充分发挥学习效能；

(3) 学Th在 2022 年 12 月 30 日之前在学习平台上提交论文，分校（学院） 面授教师在学习平台评阅打分，分校教学管理部门按照学历教育部统一要求保存材料、提交成绩。

 

（4）各学院、分校面授教师评阅时间为： 2023 年 1 月 6 日-1 月 13 日。

二、论文考试要求

1. 论文选题(两个选题任选一题，论文题目自拟)

（1） 对在 2018-2021 年“中国国际进口博览会”期间“上海城市推介大会”的上海或者其他地方的政府营销活动进行分析和评述（可就主旨、策略、形式、过程等方面，选取一个内容进行分析，也可以选取数个内容进行综合分析）。

（2） 查找资料，任选一个政府营销的案例（成功或不成功的均可），对其进行深度分析，必须包括：问题界定、环境分析、SWOT 分析、营销目标、营销战略策略、关键绩效指标。

2. 论文内容需与主题紧密结合，观点明确，论据严谨，论点突出，结构完整，结论清晰，格式规范，语言通顺。

3. 结合主题与课程原理进行分析，要求观点明确，有理有据。必须有证明观点的其他案例材料，可以是新闻报道的材料，也可以是自己调查或观察的材料。

4. 引用资料应在文后参考文献中注明篇名、作者、出版单位、时间，至少应该在文末标明 2 个规范性的参考文献。案例可以从门户网站摘取， 但要在页脚注释中附注该案例发布时的网址。

5.论文正文字数 1500─3000 字。

6. 论文排版按照公布的模板标准在 Word 文档上操作，在文档相应的栏目里填写班级、姓名、学号等信息，最后以本人姓名作为 Word 文档的文件，上传。

7. 本人独立完成，严禁抄袭、代笔、剽窃等弄虚作假行为。

三、评分标准

1.优 (90─100 分)

观点明确,中心突出,论据充分,资料可靠,层次分明,逻辑清楚,文句通顺,结构严谨。分析问题正确、全面。具有一定的深度,对当前及今后的工作或学术研究有一定的现实意义。

2.良(80─89 分)

观点明确,中心突出,论据充分,层次较分明,文句通顺。分析问题比较正确、全面。对

当前及今后的工作或学术研究有一定的参考作用。

3.中(70─79 分)

观点基本正确,有一定的论据。具有一定的分析问题和解决问题的能力,文句较通顺。

4.及格(60─69 分)

观点正确,有一定的论据。分析问题和解决问题的能力尚可,文句也较通顺。

5.不及格(59 分以下包含 59 分)

凡具有以下任何一项,应评定为 59 分以下：

基本内容属抄袭他人成果；理论上有原则性错误；文章无中心，层次混乱；缺乏论据； 观点和结论不一致。

1) 题目: 简明扼要、具体明确、一目了然 5 分

2) 正文

结构完整、逻辑清晰、重点突出 50 分

要素分析部分能正确运用理论，联系案例具体内容正确，论点与论据相符合 20 分语句通顺，字数符合要求，字体大小与字型符合规范，图表标注规范，无打印错误

20 分

3) 附录: 参考文献 2 个及以上，符合规范。 5 分

四、相关材料

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