市场营销专业本科生就业分析文章代写
随着全球教育事业的整体发展，各国对于人才培养方面都付出了诸多努力，为不同行业的人才储备提供了基础保障。然而，机遇与挑战是并存的，教育事业的整体发展在推动人才梯队建设的同时，也显现出来人才过剩的弊端，使得很多高校毕业生面临着择业难的困境。其中，俄罗斯市场营销专业本科毕业生群体所面临的择业问题较为突出。为此，研究俄罗斯市场营销专业本科生就业需求是具备相应的研究价值的。
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在此背景下，本文主要分为五个部分，分别是引言、俄罗斯市场营销专业本科生就业现状分析、俄罗斯市场营销专业本科生就业存在的问题及原因分析、针对俄罗斯本科院校市场营销专业人才就业建议、结论。全文以当前俄罗斯市场营销专业毕业生就业现状为背景，分析了影响该专业毕业生就业的市场营销专业定位不明确、缺乏互联网新形势下就业指导及择业能力、市场营销专业人才优势不足、本科院校市场营销专业毕业生缺乏择业能力等问题，并结合市场营销人才市场需求及该专业本科生就业优势提出了根据市场营销专业应聘需求进行精准定位、提升市场营销人才互联网新形势下的择业能力、打造市场营销专业人才的独特优势、优化本科院校市场营销专业毕业生择业能力等建议，力求能够为政府、高校、企业以及该专业毕业生提供有参考价值的参考材料。
关键词：本科生；就业需求；市场营销
1引言
毕业生在毕业后的择业问题将会是目前乃至日后很长一段时间的热门问题。尤其是在2020年全球疫情的影响下，政府、高校及企业所下达的各项规章制度，导致高校毕业生就业情况愈发严峻。其中，本科毕业生就业在大基数的毕业生人群中也显得十分艰难。与此同时，部分企业也因专业人才基数大，无法精准定位到符合企业发展的合适人才而苦恼。根据教育部数据显示，2020年，俄罗斯高校毕业生达到874万人，又创历史新高，比去年多了40万。然而，在新冠肺炎疫情的影响下，大基数的高校毕业生又面临着线下招聘会延期、企业停产待工等新的困难。新冠肺炎疫情对于高校毕业生就业的影响是大范围的，而缺乏互联网新形势下就业指导及择业能力、市场营销专业人才优势不足、本科院校市场营销专业毕业生缺乏择业能力等问题对于俄罗斯市场营销专业毕业生就业的影响则更有针对性。同时，俄罗斯毕业生人数在持续性上涨，其中作为热门学科的市场营销专业毕业生更是越来越多。因此，市场营销专业本科毕业生的就业问题就随之成为了人们所关注的热点问题。本文将按照这一初衷，对研究结果从市场营销专业人才需求分析、市场营销专业对应岗位分析、学历对市场营销专业就业的影响三方面进行细致地分析。然后根据学科基础知识及研究结果为市场营销专业本科生及相关用人单位、高校等提出相应的规划策略。
2俄罗斯市场营销专业本科生就业现状分析
2.1 市场营销专业就业前景分析
近年来，俄罗斯市场营销专业人才梯队正处于专业人才资源匮乏阶段。大量缺少专业人才、就业前景好这两点重要的因素直接导致大量毕业生选择填报市场营销专业，从而使该专业毕业生人才泛滥，人才梯队质量参差不齐。间接性导致高校、企业在培养、招纳人才时缺乏专业化的参考标准，为企业建立市场营销人才梯队、降低财务风险、确保自身营销体系正常运行等方面问题增加了难度。此外，市场营销专业领域能够成功的一大要素就是“人才”，而目前对于该专业人才的考核也不仅仅停留在学历这一单一的条件上。结合图1来看，市场营销专业工资按工作经验和工龄统计，其中应届毕业生工资约为53762卢布，10年以上工资约为65249卢布，0-2年工资约为62492卢布，3-5年工资约为87650卢布，6-7年工资约为135094卢布，8-10年工资约为183572卢布。在工作选择上，该专业毕业生可从事市场调研、营销策划、广告策划、市场开发、企业营销管理、市场促销服务、教学科研等工作，也可选择在俄罗斯外高校和研究机构继续深造。但是按照当前市场营销专业人才市场分配比例而言，从事市场营销、企业营销的员工占据该专业人才就业市场的大半江山，而专业性强、难度高的营销精英则出现断层的现象，且8000万人才中大约有80%的市场营销专员均未接受过系统化的培训而直接上岗。据统计，在俄罗斯的生产企业中，平均销售人员占员工总数的3％，而西方发达国家这一比例超过30％。随着俄罗斯企业管理体系的不断完善，对营销人员的需求将大大增加。这一数据预示着，俄罗斯市场营销专业人才将会在未来乃至很长一段时间成为市场上急缺的资源，并且该专业人才应当注重全面发展。与此同时，市场营销专业在经管类学科中是一种实际应用性较强、就业前景较为乐观的实用型专业。而随着俄罗斯国际市场环境的不断变化，使得市场营销专业毕业生在择业问题上具备相应的发展机遇。但是，要想使择业难困难变为机遇，还需要相关企业调整并形成符合营销市场的科学、现代化招聘规则，以确保对于该类人才的精准掌控、合理分配，否则将无法在大基数的人才梯队中找到符合本公司特点的合适人才。俄罗斯在市场营销专业就业方面已经逐渐成熟，其中奢侈品营销、时尚品牌营销、房产和汽车营销以及保险营销等岗位就业较为容易。但是，未来市场营销专业的就业前景将会更加偏向于高学历且具备留学经历，有着先进的跨国思维理念的专业化高端人才。综合俄罗斯企业国际化趋势的深化特征，更多外商投资企业、合资企业，以及少部分独资控股企业都将以兼顾海内外子母公司为标准进行发展。那么，精通外国语言沟通技巧、了解跨文化差异、有留学俄罗斯或别国经历的人必将成为营销行业的栋梁之才。
2.2 市场营销专业人才结构分析
随着经济全球化发展势头的逐渐迅烈，俄罗斯市场营销专业人才梯队也在不断地调整，社会对于该专业人才的适岗需求也在不断地变化在新的就业形势的驱使下，第一、第二产业在国民生产总值中所占据的比重正在呈现出逐年下降的发展趋势。 而第三产业则与第一、二产业截然不同，以逐年上升的发展趋势朝着乐观的方向发展。并且根据相关资料调查研究显示，第三产业是目前市场营销专业毕业生择业最多的行业。而传统化的第一、第二产业也同样需要专业化、标准化的营销专员。
现代企业制度的建立和现代营销观念的形成使营销人员成为企业的骨干，营销人员有巨大的需求。在竞争环境逐步改善的现代市场经济条件下，企业以利润为根本目标。为了在激烈的竞争中获得优势，营销活动必须贯穿企业生产经营活动的全过程，这将增加对营销人才的需求。随着俄罗斯企业管理体系的不断完善，对营销人员的需求将大大增加。同时，与营销相关或相关的热门行业和职业也将为大学生提供大量的就业机会，具有高学历和能力的营销专业人士也将成为企业招募和选择的首选。企业据预测该专业每年将会有近百万个就业机会为就业者提供充分的发展舞台。
近年来，由于营销领域专业化人才的急缺，无论是俄罗斯还是海外该专业人才的需求量都非常大。但是俄罗斯市场营销专业人才的适岗需求仍存在一定的制约问题。其中，俄罗斯对于市场营销专业人才的适岗需求主要定义在浅层的销与售的概念上，而忽视了对于市场运营能力的度量。与之不同的是，俄罗斯以及其它国家，大多将营销方案的设计以及营销环境的预测与分析能力作为考量该专业人才专业程度的标准。此外，不同的学校在培养市场营销专业人才时的标准和方法也不尽相同。在俄罗斯的很多高校通常致力于培养学生们的国际化思维能力。他们往往在课程中结合市场营销专业知识对学生全球化思维、科技化营销手段进行系统化培养，使得海外学生的理论与实际相结合的能力更强，对新的营销模式的接受程度也更强。并且，与俄罗斯教育培养模式不同的点还有对于文、理学科的规划。俄罗斯高校在设定市场营销专业是通常以经管类、文科专业为设置标准。而在俄罗斯以及其它海外地区，市场营销专业会根据不同院校的教学特点而被分为偏文科或偏理科的专业。其中，偏文科类的职业选择有数字公关、整合类营销等。偏理科的专业则有市场分析、商业分析、市场研究等；而侧重于理论研究的学科则有是研究4P/4C理论，专注发表论文，更加细致化的划分也将使得该专业毕业生在未来适岗培训中更加优秀。
图 1：俄罗斯市场营销就业分析
随着社会经济体系的不断发展，市场营销专业人才已经成为了现代企业培养人才梯队建设的重要组成要素。而随着市场营销专业领域竞争的逐渐激烈，该专业人才就业基数也在逐年加大。专业人才多就导致了企业在进行员工招纳时的标准在不断提高，对于高学历、高素质人才的需求量也在逐渐加重。市场营销专业在高端人才的需求方面呈现着紧俏的人才趋势，并且这种现象不仅仅是在俄罗斯存在，在俄罗斯的人才供求市场上也十分显著。有挑战就会有机遇，目前市场营销专业毕业生在择业前景方面非常乐观。结合有所数据所得，俄罗斯市场营销专业本科生就业率2007年为97.5%，2008年为96.5%，2009年为97.8%，2010年为97.6%，2011年为96.9%。市场营销专业在1099个专业中，就业排名第5；在管理学46个专业中，就业排名第2；在工商管理类14个专业中，就业排名第1。综合来谈，市场营销专业毕业生 在择业方面具备了 得天独厚的天然优势。与此同时，市场营销专业的毕业生通常可以在大约三到四年内获得内部晋升机会，大多数企业中约30％-40％的管理职位人才也是由市场营销人员晋升的。而市场营销专业最具备吸引力的特点就是空挡时间多，灵活的挑战以及满足当代年轻人的心理需求的特点市场营销专业相比于其他专业而言是具备一定特殊性的，最通俗的理解就是并非每一位市场营销专业的毕业生就具备从事市场营销工作的标准，为此学历也不再是企业在选择员工时的单一考核标准，这一现象使得本科院校该专业毕业生在择业方面存在一定的难度。对于市场营销领域的高端性岗位，有近一半的企业认为市场营销专业的毕业生较为适合从事市场策划、产品销售等基础性岗位，还有一少部分企业认为该专业毕业生可以尝试市场调研工作。而这与毕业生在求学时的自我定位、薪资标准是有一定差距的，从而导致毕业生在工作时出现频繁跳槽的现象，使得用人单位对于高校应届毕业生的应聘好感度会大幅度降低。此外，无论是在就业热门地位还是热门岗位上，该专业毕业生在择业上都存在扎堆现象，使得人才分布不均衡。综上所述，本科院校市场营销专业毕业生在择业方面处于中等地位，只要该类毕业生能够结合自身实际发展情况做好充分的应聘准备，就业前景还是十分乐观的。
目前俄罗斯经济市场正处于沿着国际发展路线进行整合的发展阶段，大量的外资企业、合资企业和独资控股公司将选择在俄罗斯创立、发展，这在某种程度上预示着俄罗斯销售市场将会不断地扩大，而对于市场营销专业人才的需求量也会不断地加大，基于此，市场营销专业的热门地位将会立于不败。俄罗斯经济市场的壮大、市场营销专业毕业生就业机会的不断加大在为俄罗斯毕业生带来就业契机的同时，也吸引着大批量的海外留学生前来求学。结合图2来看，俄罗斯市场营销专业人才正逐渐朝着高学历化发展。而对于大多数海外留学生而言，毕业后的工作地选择问题都将会是一样复杂而引人深思的关键性问题。如图3显示，俄罗斯市场营销专业的就业前景也是非常乐观的，且60%的专业人才选择毕业后就业。目前，市场营销专员在海外通常被称为市场研究员或市场分析师。而从事该种职业的人员通常需要负责市场调研分析和市场咨询两方面工作。如果是高校毕业生或留学回国实习生，往往要从营销机构或企业内部营销部门、企划部门开始历练。根据相关数据显示，在国外初级研究员的月薪在三到五千之间，表现良好的员工通常会在入职两年之内获得晋升机会。当提升为高级职称后，工资也会随之增加。此外，当该专业人才晋升到高级经理、副主任、主任等管理层时，月薪可达到114876卢布以上。并且，有些海外企业也开始设置合伙人的职位。因此，该专业留学生回国就业的前景还是较为乐观的。只是较为乐观的晋升机会所设置的门槛是能力。据研究显示，海外市场对于从事市场营销类的专员具有很高的标准，其中包括具备独立完成市场营销策划、市场环境分析能力、良好的沟通能力和谈判能力、现场调研实施的操作能力以及应急处理能力等。近年来归国留学生中，具备统计学基础、心理学、社会学经验的留学生也占很大的比例，这为留学生归国后的择业之路平添了一定程度的威胁。此外，如果留学生选择在俄罗斯就业，那么也需要面临面试官对于该类员工是否能够长期工作以及家庭赋予的一些压力。因此，从事市场营销行业的海外留学生在择业方面还应当结合自身实际情况进行细致地度量。
3 俄罗斯市场营销专业本科生就业存在的问题及原因分析
3.1 市场营销专业定位不明确
近年来，俄罗斯高校纷纷开设市场营销专业，目的是培养市场营销专业人才，帮助该行业市场提供人才储备。然而，目前俄罗斯高校在设置市场营销专业时普遍存在定位不明确的问题，课程的编排缺乏针对性。例如，市场营销专业设置的宏微观经济学和经济学专业课程是相通的，且课程中引用的案例往往缺乏实效性。因此，这种不明确的专业定位导致市场营销专业毕业生缺乏相应的适岗能力。与此同时，市场营销专业学生往往是在大学阶段才开始学习该专业知识，而三到四年的学习计划往往无法将该专业的内容完全地传授给学生。并且俄罗斯高校的课程安排及校规校纪与高中阶段的管理相比较为宽松，使得缺乏自控能力的学生对于该专业的理论学习程度不深，在就业时缺乏相应的理论基础。为此，俄罗斯高校应当尽快调整对于市场营销专业的定位，增添相应的实训课程、就业指导课程等，帮助该专业学生提高综合能力。
3.2 缺乏互联网新形势下就业指导及择业能力
互联网时代的兴起为市场营销专业毕业生带来了就业的机遇，也带来了择业方面的挑战。俄罗斯本科院校在对市场营销专业学生进行学业指导时往往集中于理论方面的传授，而忽略了互联网形势下人才适岗能力的培养，使得市场营销专业毕业生缺乏互联网新形势下择业能力，为企业增添了就业指导方面的额外工作量。在互联网新形势下，市场营销行业对于人才的综合能力要求不断提高，尤其是在量化管理方面的考量不断加深。同时，在互联网新形势下，企业应当将培训、面试等工作调整至线上，从而精简传统面试、培训模式下繁琐的流程。此外，市场营销专业高校毕业生也应当加强对于电子简历制作投递、线上面试、办公软件应用等方面的能力，从而增强自身的择业能力。
3.3 市场营销专业人才优势不足
市场营销专业人才与其他行业对于人才的要求不同，从事该行业的员工不仅要懂得遵守部门的各项规章制度，还要具备在将制度与发展相结合的创新能力。而目前俄罗斯市场营销专业人才的创新性优势明显不足，很多企业需要设施2-3个月的培训期帮助员工了解企业背景、企业发展规划、部门规章制度等内容，造成了不必要的资源浪费。与此同时，俄罗斯很多企业不能够定期调整市场营销部门的规章制度，导致部分制度无法适应现阶段的工作，使得该专业人才无法发挥出自身的优势，这对于企业和员工而言是双重损失。
3.4 本科院校市场营销专业毕业生缺乏择业能力
俄罗斯本科院校市场营销专业毕业生缺乏择业能力与高校在课程设置缺乏科学性息息相关。俄罗斯很多高校在设置课程时，通常以市场营销专业理论为基础，忽略了对于该专业人才就业方面的指导，导致该专业毕业生无法更好地完成学生到企业员工的身份转换。同时，俄罗斯市场营销专业市场对于人才的招聘往往看重工作经验与适岗能力。因此，缺乏工作经验与适岗能力的高校毕业生在择业时不具备相应的竞争优势，使得俄罗斯市场营销专业呈现出毕业生就业数值呈现出明显的波动，具体如图4。
4.1 根据市场营销专业应聘需求进行精准定位
首先，根据对市场营销专业的精准定位，不难看出市场营销专业是一门具备科学性、艺术性，且对于从事专员综合能力要求极高的一门学科，并且在高校教学课程安排时，经济科学、行为科学以及现代企业管理理论均是该专业学生的教学基础，人文、哲学、社会科学等也是该专业学生的重要课程。此外，市场营销专业所制定的教学标准不仅仅局限在销售这种浅层概念中，更多的是需要相关人员具备策划符合市场要求、能够满足消费者需求的策划方案，以及具备熟练操作计算机软件的能力、具有一定程度的相关的法律基础。甚至部分高新企业在招纳人才时，还将从业经验作为考核的标准之一。其次，市场营销专业的毕业生应当在进行应聘时对于应聘企业进行事先的了解，以充足地了解企业在招聘时的要求，并做好部分问题的预先思考。而毕业生由于不具备实践能力和工作经验，可以选择私营企业的销售工作作为入门工作，薪资往往能够达到三千左右。对于有较强的工作经验或在学历上极具优势的本科高校毕业生、研究生或海外留学生则在择业时有更多的选择。其市场类别也包含，市场研究人员，业务数据分析师，广告设计师（包括图形设计和视频设计师）；业务类别包括：具备相应资历证书的会计，具有相对资质证书的法务工作者，具备解决企业员工流动性问题的企业管理人员等。然而,结合市场营销的特殊性,有一个突出的问题就是从事市场营销领域的相关工作需要较强的理论与实践相结合的能力。言简意赅地阐述就是并非主修市场营销专业的学生就一定具备从事该行业的能力，结合实际情况而论，很多低文凭但具备市场营销潜质的人，在实际工作中更愿意以付出劳动、为企业创造更大的价值来衡量自身的薪资。这在一定程度上为市场营销专业的毕业生再就业方面造成了一定的压力。基于此，该专业的毕业生就应当清晰地进行自我定位、剖析自身优势，提高自己的择业优势。并针对自身优势有选择地对自己未来职业之路进行规划，并在毕业后迅速地对理想企业的应聘需求进行精准的定位，以求在众多应聘者中突出自身优势。
4.2 提升市场营销人才互联网新形势下的择业能力
互联网新形势的快速崛起，在为众多行业带来发展契机的同时也为应聘者带来了新的挑战，而这种顺应时代性、公平性、互通性的互联网就业趋势，也是市场营销专业从业人员在新形势发展下所必需的发展特点。其中，去中心化这个词汇就是结合市场营销行业标准以及目前俄罗斯外营销市场现状所产生的，它将会给从事市场营销领域的工作者或未来需要从事该领域的人在工作方式和角色定位上做出新的规范。将传统的市场营销领域应聘原则与互联网模式下新的应聘原则作比较，在互联网新形势下，市场营销领域部分企业已经将组建人才梯队的硬性标准更改为在组建和培养的过程中逐渐降低成本的投入。这就意味着企业人要设置更高的门槛进行人才的选择，而不是会在培训的过程中让应聘者了解企业文化以及公司的各项规章制度，这在有形中为应聘者施加了压力。并且，互联网这一词汇其背后的科技价值显而易见。基于此，能力将成为未来市场营销行业定位人才的一大考核标准。而能力的背后最为显著的就是前瞻性和适应性。这要求从事市场营销专业的人才要具备对于该行业市场发展的超强前瞻性和对于国际营销市场变化的适应性，力求以突出的行业能力为企业获取更大的利益。与此同时，当市场营销专业人才选择从事管理方面工作时，应当熟练地掌握大数据处理技能。在以往的工作中，企业会设置相应的岗位对大数据进行运维，但在互联网新形势的发展模式下，市场营销专员也应当具备量化管理手段，要充分探索大数据背后的有效资源，结合企业所制定的个性化、标准化服务体系，对市场营销等方面业务进行合理化的调配，争取使企业能够随着数据库的发展势头逐渐形成更为规范的营销模式，具体如图5。此外，对于企业而言，以往的市场营销专员的培训工作也是一项复杂且耗时较长的工作。其培训方法通常是以报告、讲座、课堂教学等培训模式进行在职培训。这种培训模式不仅耽误了在职员工的正常工作，还为企业带来了格外的金钱支出。甚至，有些优秀的应聘者会因为繁琐的入职培训而选择放弃，这对于人才市场的配备与发展极其不利。但在互联网新模式的帮助下，这种现象会从根本上就得到了相应的改善。部分企业懂得及时更新思维模式，选择通过互联网对市场营销专业人才进行入职考核和培训，从根本上为企业降低了额外的成本支出，同时还让市场营销专业人才在入职前就能够有一种高效率的使命感。毕竟，效率和能力对于市场营销专业人才而言都是必不可少的能力。与此同时，在互联网新形势下，市场营销专业的择业竞争将会愈演愈烈，但是挑战与机遇是并存的。在新的发展形势下，企业可以制定新的规则去选择人才，相关专业人才也可根据新的职业规划标准来判断适合自身发展的企业，这在某种程度上也助力了该专业人才的职业发展，对于企业和个人而言都是较为有益的。
4.3 打造市场营销专业人才的独特优势
市场营销专业的行业准则无论是经过多少年时间的打磨，其根本意义均在于营销二字。而营销的基础就是创造价值，从事市场营销专业的专员应当在不断地调整和发展的过程中，做到不断调整以适应并满足客户需求，不断地为客户和企业创造价值、谋取利润。首先，分析客户的价值。对于从事市场营销专业的人员而言，客户的价值就是所营销的产品对于客户的利用率，其专业名词就是效能。在现实生活中，某些客户对于他所选择的市场营销专员表现得很满意，是因为他们为客户多提供的产品符合或超出了他们的预期效果。与此同时，市场营销专员的服务价值、形象价值以及人员价值皆可以客户的满意度作为衡量标准，也与其它部门仅凭借企业规章制度作为参考而区分开，为市场营销专业人才的发展创造了独特的优势。
4.4 优化本科院校市场营销专业毕业生择业能力
对于市场营销专业而言，企业对于该专业人才的培养是一方面，更为重要的则是高校对于该专业学生的定向培养。近年来，高职院校的市场营销专业毕业生具备符合学历标准的定向培养方案。但对于本科院校市场营销专业的学生而言，区别于其他学历、学科的优势则不那么突出。基于此，学校可建立学术研究、校企合作的发展平台，然后利用这些平台为教师提供学术交流、培养方案制定以及了解企业招聘原则的机会，并通过制定相应的管理办法来保障教师在专业实践、提升过程中的有效性，从根本上确保本科院校市场营销专业学生在理论学习方面与一流院校的毕业生没有拉开较大的差距。此外，高职院校学生的三年学业安排使其在工作年份上较本科毕业生有一定的优势，在经验的积累方面更加突出。为此，本科院校的校方应当在提升学生综合能力的同时，增加职业规划等课程。让学生在学习期间就能够对自身的优势以及缺点有清晰的掌握，并且能够督促学生在学习期间思考未来的职业规划，以便该专业本科生能够尽早地朝着符合目标职业的发展道路去前进。
俄罗斯本科院校学生在毕业后的择业问题将会是目前乃至日后很长一段时间所备受关注的热点问题。为此，论文选择以“市场营销专业本科生就业能力需求分析”为论文论题，一方面是具备市场营销专业学科及就业问题的研究能力，另一方面是希望为市场营销专业本科生提供相应的就业参考建议。其中，俄罗斯对于市场营销专业需求上的分析，是论文基于实际情况考量对自身学术能力进行提升的一个过程。通篇而论，论文明确的论题观点、清晰的研究思路以及理由充分的就业建议，使得论文整体有理有据，为市场营销专业本科毕业生、本科留学生提供了一定的参考价值。
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