上海开放大学《服饰礼仪》案例分析代做

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案例一

2012年5月6日晚上，墨西哥举行了总统候选人第一场电视辩论会，当时共有4位候选人展开了激烈的唇枪舌战。不过在这场辩论中更吸引人眼球的是一位礼仪小姐，她在直播镜头中只出现了30多秒，却上了墨西哥众多报纸的头版头条，电视台也纷纷争相报道，其风头远远盖过了几位总统候选人，在墨西哥国内引起了轩然大波。原来，辩论开始前，这位礼仪小姐拿着抽签箱让候选人抽号，当时她穿着一袭白色紧身长礼服，礼服前胸部为中空设计。她酥胸半露，扭腰摆臀，走过台前，吸引了众多电视观众，甚至连台上的总统候选人都忍不住多看了她几眼。墨西哥选委会说，她让整场辩论会完全失去了焦点。也有人表示，她是这场枯燥乏味的辩论中，唯一可看之处。据悉，这位礼仪小姐名叫荣莉亚，曾经为《花花公子》拍摄裸体写真，但此前知名度不高，然而在此次亮相之后，她几乎成了墨西哥家喻户晓的人物。

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案例二

1960年9月26日，在芝加哥哥伦比亚广播公司的一个电视直播间里，总统候选人理查德尼克松和约翰·肯尼迪站在慑像机和聚光灯前，进行了美国总统竞选历史上第一次电视辩论。

尼克松当时是美国副总统，肯尼迪不过是马萨诸塞州一名资历尚浅的参议员，此前许多人认为这将是一场一边倒的竞赛——经验老到的尼克松肯定会胜出。但电视屏幕改变了一切。虽然大多数的电台听众认为第一场辩论双方打成平手并看好尼克松获胜，但电视观众却给出了另一个答案︰肯尼迪出乎意料地赢得了七千万电视观众的心。

尽管双方都为这次辩论作了充分的准备，但是在电视屏幕上，却出现了两个截然不同的形象:苍白憔悴的尼克松PK健康阳光的肯尼迪。当时尼克松刚动过膝盖手术，脸色苍白，身体消瘦，还发着烧;肯尼迪则刚刚参加完加州竞选活动，肤色呈古铜色，活力四射。上台前，两人都拒绝了哥伦比亚广播公司顶级化妆师的服务。后来有消息称，这位声称自然上镜的肯尼迪被他的助手团队精心修饰了一番。而尼克松则因伤痛体重减轻了十磅，他没听从电视导演的规劝换一套合身的西装，因此显得衣服宽长松垮，衣领肥大，再加上西装颜色与台上的背景近乎一致，更突显出他肤色苍白。在辩论前的两周接受沃尔特·克朗凯特采访时，尼克松说"即使我可以在上电视前30秒内刮一遍胡子，出镜时仍然会有胡茬。"尼克松没有很好的修饰脸上的胡茬，只是简单抹了点从药店买来的"懒汉剃须"(Lazy Shave )粉试图遮盖。然而，在录制现场影室灯的照射下，尼克松出了不少汗，“懒汉剃须"粉被汗水中出隐隐约约的沟痕。次日，《芝加哥每日新闻》

( Chicago Daily News ） 的标题赫然∶"电视化妆师毁了尼克松吗?﹖"当年参加现场直播的桑德尔·范奴克回忆说:“我注意到副总统嘴唇附近满是汗渍，肯尼迪则国常自信，光彩照人。"

在辩论中，肯尼迪直视摄像机镜头回答每一个问题，而尼克松则将视线更多投向现场的记者，这看上去似乎像是在逃避公众的眼神。这对于被嘲讽为"耍滑头的迪克"(Tricky Dick )的尼克松来说无异于致命一击。尽管在此后的三场辩论中尼克松尽量修复第—场的残局，但为时已晚。

一个半月后，美国人的投票数创下历史纪录。正如所页测的那样，这是一场势均力敌的较量，肯尼迪以49.7%对49.5%极其微弱的优势赢得了选举。据民意调查显示，超过一半的选民受到了电视辩论的影响，而6%的人声称是电视辩论使他们作出最后的决定。事后肯尼迪也表示，如果没有电视辩论，他很难入主白宫。也许是这次失利在尼克松心里投下了太长的阴影，在1968年和1972年的总统选举中他都拒绝参加电视辩论。几年后，这场角逐的失败者著书《六次危机》( Six Crises )，承认了辩论的重要性以及当年的致命失误:“我应谨记，一张图片胜过千言万语。"

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