奥鹏南开大学《市场调查与预测》离线考核参考答案

南开大学现代远程教育学院考试卷 

2020年度秋季学期期末(2021.3）《市场调查与预测》

主讲教师：李涛

 

学习中心：____________________________   专业：_______________________

姓    名：_________________ 学  号：_______________ 成绩：___________

 

一 、请同学们在下列（15）题目中任选一题，写成期末论文。

 

1. 设计调查问卷实例----学生自行确定某产品的购买行为调查问卷.   

2. 分析并且预测某城市家用轿车的市场销售发展趋势和销售量.

3. 对一份实际市场调查案例的深刻分析和研究。

4. 对中外市场调查的内容的比较分析。

5. 设计一份城市居民住宅消费需求调查表,并且说明设计某些项目的原因.

6. 结合实际叙述抽样调查的一般程序.

7. 结合实际叙述市场调查的内容.

8. 结合实际叙述市场调查的方法.

9. 一元线性回归分析预测方法的应用实例.

10.撰写一份实际的市场调查报告.

11.结合实际叙述市场调查的作用.

12.结合实际叙述市场调查的现状与未来.

13.结合实际叙述实验调查法.

14.结合实际叙述抽样技术的类别和特点.

15.结合实际叙述如何进行调查资料的分析.

 

 

 

 

二、论文写作要求

论文题目应为授课教师指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据准确；

论文写作要理论联系实际，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。

三、论文写作格式要求：

论文题目要求为宋体三号字，加粗居中；

正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距；

论文字数要控制在2000－2500字；

论文标题书写顺序依次为一、（一）、1. 。

四、论文提交注意事项：

1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

 

 以下为本网站提供的参考答案，由于学校的原创性要求，请各位自行加以改动，或联系本站客服进行原创作业代做；

 

 

 

10.撰写一份实际的市场调查报告.

好视力眼贴区域市场调查报告

一、调查目的

眼睛作为视觉系统的重要组成部分，宣传保护眼睛的科普知识。根据消费者选择的护眼产品，调查眼贴未来市场发展趋势。通过对好视力眼贴以及其他同类竞争产品的市场调查，了解消费情况、消费意向、形象包装、可接受价格以及对眼贴产品的建议和要求等。具体表述:目标人群对眼睛器官的认知情况。是否重视视觉健康;对眼睛的保护是否到位，采用物理疗法还是护眼产品来维护眼健康;目标人群对护眼产品的使用情况。眼贴的主要购买者是谁，影响购买护眼产品的主要因素是什么，购买护眼产品的主要渠道。对于护眼产品的经营及产品改进提出建议。

二、调查实施

（一）调查基本情况:

本次调查时间为2020年10月1日至2021年2月1日。此次调查范围是中国平安信贷部通化区，被调查者为在中国平安信贷部通化区工作时间超过两年的白领(不包括领导人)。调查实施时间为2019年6月21日至7月6日，调查方法为试用好视力眼贴后填写网络问卷。根据实际情况，将试用期限定为三天，连续使用好视力眼贴后如实填写问卷。此次发放调查问卷共120份，实际收回问卷101份，有效问卷100份，问卷有效率为99%。问卷回收后，通化地区信贷部主任协助此次监督员对问卷进行了随机复核，复核结果证明此次问卷具有真实性及可依据性。数据处理为问卷星软件，制图和制表使用SPSS和Excel软件。

被访者基本情况:在100份有效问卷中，女性为69人，男性为31人，男女比率大约为2:1。被调查者年龄主要集中在40岁及以下，其中19~25岁的占54.46%，26~40岁的占35.64%，其中有9.99%的被访者年龄在41岁及以上。在被访者中，除年龄存在较大不同外，学历以本科和大专居多，本科占总体比率52.48%，大专占24.75%。平均月收入在5000元上下浮动。

（二）调查汇总

（1）在被调查的100名白领上班族中，有20.79%的人用眼时间在6~8小时。有32.67%的人用眼时间在8~10小时，31.68%的人用眼时间在10~12小时。其余被调查者用眼时常高达12小时。随着用眼时长的增加，经常会出现眼部问题，通常有干涩、疲惫、红血丝增多、酸胀、发痒等症状。其中有干涩、疲惫症状的人数在54、55人左右。仅有12.87%的人觉得眼睛舒适，3.96%的人眼睛没出现其他状况。综观被调查的100名人员的眼部状态，足可折射出大部分现代人民生活，除了正常的睡眠时间，都在和电脑、手机等电子产品打交道，所以保护眼睛刻不容缓。

（2）护眼产品基本情况:经调查，31.68%的人不使用任何护眼产品。使用滴眼液作为护眼产品的人数在29.7%，使用率在第二的是眼贴产品，使用人数在20.79%。有11.88%的人使用蒸汽眼罩。极少数人使用护眼仪器及其他护眼产品。可见滴眼液和眼贴的销售市场占比偏高。如果要购买眼贴，更多的人选择关注眼贴的成分及功效。看中品牌、价格、用户口碑的人数相差无几，占总人数的30%左右。有41.58%的被调查者表示能够接受一对眼贴的价格在5~10元，有28.71%的人愿意接受的价格在3~5元，能够接受的价格在3元以下或10~20元的人数均在14.85%。在调查过程中，80.2%的人表示愿意将好视力纯中药冷敷眼贴作为日常护眼产品。经三天试用后，46.53%的人干涩减轻，40.59%的人酸痛减轻。看东西更加清楚的人数占33.66%。

（三）被调查者愿意接受的营销渠道

在调查过程中可以发现，73.27%的被调查者愿意接受的了解渠道是通过朋友推荐，有少部分人愿意通过推文、微博或者抖音App以及小红书App来了解。也有极少数人通过电视广告及微商了解眼贴。因为绝大部分被调查者相信朋友推荐，所以更加明确了营销渠道的未来发展方向。

（四）市场分析

（1）产品分析:市场上的护眼产品品类众多，品牌众多，调查显示，首先是珍视明滴眼液、闪亮滴眼液市场提及率较高，占有率较高。其次是黄金视力眼贴。最后是好视力眼贴和好视力眼贴。在购买护眼产品的浪潮中，人们在乎的不仅是使用效果和价格，更多的是使用产品的安全性。原因是随着国民经济的飞速提高，人们不仅满足于物质的富足，对身体健康更是有强烈的欲望。好视力眼贴作为力神保健品有限公司的中心产品，企业要时刻紧抓消费者心理。据问卷结果显示，滴眼液仅在使用后的十几分钟内就可以缓解视疲劳及干眼症，并且滴眼液中含有的防腐剂进入眼睛也是对眼睛的二次伤害，所以，在眼睛需要得到缓解时，一大部分白领并不愿意把滴眼液作为护眼产品。眼贴的出现打破了滴眼液的壁垒，以致滴眼液市场销售额逐渐减少。

（2）消费者分析:经调查发现，购买护眼产品的年龄段在22~50岁，主要购买力体现在青年人及中年人。在护眼类产品消费者中，购买更多的为女性顾客，男性的购买频率较低。女性购买护眼类产品的主要原因是不愿意佩戴框镜，并且觉得长期戴隐形眼镜对眼睛伤害较大，偶遇刮风天气需要时刻小心，很麻烦。所以，愿意在还未出现症状或出现轻微症状时及时预防近视，缓解视疲劳。

三、好视力眼贴经营改进建议

（1）眼贴经营方式的改变:眼贴销售模式从全部线下转变为线上线下共同存在，此次销售模式的转变代表了什么呢?好视力眼贴在护眼产品市场中占有率较小，销售方式主要集中在线上平台以微商形式进行售卖。微商作为新兴行业，大众对此有较大争议。一来做微商成本小，以朋友圈的方式传播速度快，再加上微商做活动省时省力省钱，朋友圈里的客流量会源源不断地涌入，对于实体行业来说微商这个行业更容易存活。朋友圈的客流量虽大，但客源不具有稳定性，对于微商所销售的产品几乎不具备忠诚度，需要较长时间在潜移默化中感化顾客，通过提高曝光率来提高熟识度。

（2）眼贴营销策划的改变:与好视力眼贴进行对比分析，可看出营销策划在销售中占有的重要地位。好视力眼贴对于竞争者好视力眼贴来说，价格亲民，成分更珍贵，用量更准确，效果更好，可偏偏没有好视力眼贴销售情况好，主要原因是好视力眼贴营销策划不过关。2012年国家食品药品监督管理局发布的黑名单里，好视力眼贴“荣耀”上榜。虽然好视力眼贴存在虚假宣传，严重欺骗和误导消费者的行为，但是不得不承认好视力眼贴的营销策划做得确实很好，不仅跟中国射击队挂上钩，还成功的进击娱乐时尚圈。在某卫视播出的一档节目中，演员于明加曾表示把好视力眼贴作为自己的日常护理产品，因为这一句话，商家迅速抢占市场，好视力眼贴一跃成名。明星为明星产品做代言，到底是用明星还是用产品真的是无从知晓，对于没有考究的产品消费者还是应该慎重考虑。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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