上海开放大学“新媒体营销”论文考试实施细则

“新媒体营销”论文考试实施细则

 

 

一、考核方案

1.学生以 3 至 5 人为一组（也可以是独立完成），针对某一个企业（或者某一自媒体账 号）完成一个新媒体平台营销方案的设计、实施及数据统计分析作业，并通过采用 PPT 的  形式对方案实施情况和效果进行汇报，以此作为本课程期末考核内容。

2.PPT 作业必须涵盖内容：如果是以小组形式完成，需要在 PPT 中列出项目小组成员 的具体分工；营销方案设计的市场情况分析；营销方案的策划；方案实施结果数据截图； 主要数据指标统计及图表呈现，总结与分析等被内容。

二、 论文考试要求

1、学生必须独立或者合作完成，不得抄袭，否则作 0 分处理。

2、作品的 PPT 需要结构完整，条理清晰。

3、学生必须参加作品的陈述与答辩环节，没有参加的学生将无法获得相应的成绩。

三、 评分标准

1.新媒体营销方案的选题是否新颖，是否具有创新性。 （共 10 分）选题新颖得 8-10 分， 选题较新颖得 5-7 分，不新颖得 0-4 分。

2.新媒体营销方案设计的市场情况分析是否全面，准确。 （共 10 分）市场情况分析全  面，有理有据得 8-10 分，市场情况分析有基本框架，内容较具体得 5-7 分，市场情况分析 粗糙，简单得 0-4 分。

3.新媒体营销方案的策划是否合理，是否考虑了营销活动的参与者（4 分）、参与者特 征（4 分）、营销目标（4 分）、营销目标平台的选择（4 分）、内容的规划（4 分）等。 （共 20 分）

4.新媒体营销方案实施情况截图是否全面、准确（5 分），同时配有相应的文字说明 （5 分）（共 10 分）

5.新媒体营销方案实施数据统计的主要指标内容及图表呈现是否全面、准确(5 分)， 是否有对数据内容进行深入的分析（5 分）。（共 10 分）

6. 新媒体营销方案中是否有围绕数据分析结果提出相应的进一步改进实施方案。（10 分）

7．作品陈述及答辩。（30 分）

四、 相关材料

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